虽然白酒行业尚未走出深度调整期，但也并不缺少话题。9月12日，赤水河酒在官微发布声明，官宣将采用演员黄渤与足球运动员梅西的双代言模式。在白酒行业整体收紧营销费用的当下，赤水河酒此举引起了市场的广泛关注。
赤水河酒上一次密集出现在公众视野，还是在2023年。当年8月，梅西突然在社交平台官宣成为赤水河酒品牌代言人。作为世界顶流球星，梅西代言一家中小规模的酱酒品牌，这一操作也引发了诸多讨论。
梅西和黄渤均属各自领域的头部IP，两者的代言成本应当不低。赤水河酒能否赚回这笔代言费，仍是外界关注的焦点之一。
不过，赤水河酒或许并不担心代言费的问题。企查查数据显示，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）旗下产品，公司位于贵州省遵义市习水县。而中赤酒业的实际控制人高进华，是国内化肥巨头史丹利集团的总裁。
2021年中赤酒业成立，次年就与习水县签约启动技改项目——在贵州永恒酒业的基础上将产能扩充至1.2万吨。该项目被贵州省人民政府列为贵州省重大工程和重点项目。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，建成后制酒产能达12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。
2023年，史丹利在《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》中披露，中赤酒业尚未形成规模：1月至3月，中赤酒业营收为278.5万元，净亏损为120.5万元。2024年1月至3月，其营收增至4022.2万元，但仍未摆脱亏损，净利润为-772.7万元。2025年，史丹利相关公告未再公布中赤酒业的季度收入数据。
值得注意的是，目前除茅台以外，主要酱酒品牌普遍面临价格倒挂、库存高企等问题，市场逐步向头部酒企集中，中小品牌发展举步维艰。
独立酒业评论员肖竹青向第一财经记者表示，“梅西+黄渤”的组合看似覆盖体育与娱乐两大流量池，实则存在认知错位。作为2021年才成立的新品牌，赤水河酒缺乏时间积淀和消费场景基础，“仍是用化肥行业的思维卖社交货币”，如此双代言对酱酒核心消费者的影响恐怕有限。
白酒专家蔡学飞也认为，明星效应可能对品牌传播与招商有一定帮助，但长期效果仍需企业后续的市场落地执行作为支撑。在目前碎片化的市场环境下，明星代言对企业销售的推动效果普遍较为有限。
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栾立
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